春光作序 ，万物向新。农历马年，春日消费“花开”多地
，沉浸式体验、传统文化融入春景……这股涌动的“春潮 ”，既是消费需求升级的多彩答卷 ，更是中国经济蓬勃活力的生动注脚
。

微风轻拂
、花枝摇曳
，北京市玉渊潭公园樱花竞相盛开。樱花冰淇淋、樱景冰箱贴……樱花主题商品上新 。“00后”游客陈梦瑶购买了一款樱花DIY亚克力“摇摇乐 ”，自己挑选配件完成拼装
。

“今年推出了消费者可动手参与制作的产品 ，感受亲自拼装文创的乐趣。”北京市玉渊潭公园文创经营中心主任郭欣说 。

3月22日
，以“群樱荟萃”为主题的2026年武汉马拉松鸣枪开跑，赛道串联了27处樱花打卡点 ，带来“边赏樱花边跑马
”的独特体验
。来自北方的一位跑者冲过最后760米“樱花跑道”抵达终点后
，十分激动。对他来说，在奔跑中饱览黄鹤楼美景 ，品尝美食
，是一次沉浸式的城市微度假 。

春天的第一口鲜，源于菜市场
。走进云南省昆明市大观篆新农贸市场 ，吆喝声 、交谈声此起彼伏。市场与云南农业大学联建的研学服务站为市民
、游客开设了讲解服务，让人们不但能买菜
，更能吃春、赏春 。

??在云南省昆明市大观篆新农贸市场，摊主向游客展示新上市的春花
。新华社记者 荆昭延 摄

“春天头一茬的金雀花 、桑葚花
、玉荷花 ，冲着口感清甜
，来买的人很多，供不应求。 ”春菜摊主肖天华告诉记者 ，“春吃花
”是云南人最基本的“咬春”仪式 。

云南农业大学旅游管理系主任杨春和说：“越来越多游客放慢脚步
，从‘打卡’转变为‘沉浸’，深度体验‘舌尖上的春天’。 ”

民俗入花海 ，非遗进春光
，传统韵味点亮春日消费
。

传统拦路对歌喜迎八方来客、身着华丽畲族服饰巡游……在浙江温州文成县周山畲族乡，七彩油菜花梯田迎来最佳观赏期 ，当地以“七彩油菜花+畲乡风情
”为特色
，通过“花海+共富市集+民俗活动+长生宴”等组合模式延长消费链，打造多元新场景。

在江西婺源 ，13万亩油菜花次第绽放 。金黄花海间，粉墙黛瓦的徽派古村错落有致
，万亩梯田层叠起伏，油菜花与青山碧水相映成趣
。广东游客黄婧身着传统服饰 ，置身花海间：“不是单纯看风景
，更是感受到了江南乡村的烟火气。 ”

??3月24日，江西省上饶市婺源县篁岭景区内 ，金黄的油菜花正在绽放 。新华社记者 陈浚武 摄

婺源篁岭文旅股份有限公司营销总监谢巧娟介绍：“今年景区打造了花海秋千和近30个NPC互动项目
，汉服旅拍还能提供三代同堂的‘全家桶’新服务
。
”

依托花海资源，篁岭将徽派文化 、民俗非遗融入赏花体验 ，油墩子
、打麻糍等互动项目让游客沉浸式感受乡土风情。

不论是乡土文化还是传统文化
，当它们与春日盛景相融，便不再是陈列的展品 ，而成为可触摸、可参与 、可回味的生活 。

专列赴花海
，好戏连登台，让消费从“一季热”到“四季旺 ”
。

进入3月 ，福建武夷山燕子窠生态茶园热闹非凡。不少农户告诉记者，乘坐“赏花专列
”前来赏花的游客络绎不绝
，附近的农庄
、茶庄、农家乐饭馆生意都特别好 。

今年2月以来，中国铁路南昌局集团有限公司累计增开南昌 、福州、厦门等主要城市前往武夷山
、婺源等方向的“赏花专列”22列
。武夷山市文旅部门相关负责人谢映华介绍 ，通过高铁串联
，单一的赏花游正在向“赏花+茶旅 ”“赏花+康养”“赏花+研学
”延伸，推动地方文旅实现“一季花开、四季受益”。

??3月21日 ，游客在南京中山植物园赏花拍照 。新华社发（苏阳摄）

渤海之滨
，夜幕低垂，天津中国大戏院 ，好戏登场。鼓点声起
，大戏院二楼阳台，京剧演员一身“虞姬 ”装扮惊艳亮相 ，婉转清越的唱腔引得路人驻足欣赏
。“天气暖和了
，出来逛街，没想到竟然邂逅了一场京剧表演 ，感觉很新鲜！
”定居中国的美国人赵鑫赞叹不已。

“天津这座城市就像一个‘无处不沉浸’的大剧场，一年四季好戏连台 。”虞姬扮演者 、天津中国大戏院京剧演员吴靖童深有感触
。

这个春天
，天津打造100项精品活动。春日过后，这里还将推出“夏日清新 独爱天津 ”“秋意盎然 津彩斑斓
”“冬日暖阳 津味绵长”的四季文旅活动 。

“‘春日流量’看似和季节相关 ，实则背后是农文旅体商的跨界融合
，满足人民群众多样化
、高品质生活需求
。 ”南开大学旅游与服务学院院长徐虹说，春光短暂 ，只有将“流量
”转化为“留量”
，才能为“四季经济 ”积蓄动能。